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世界品牌五百強新榜揭曉

                                                                           2013-12-18

   由專業機構評出的最新“世界品牌500強”榜單17日在紐約揭曉,穀歌(Google)、蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)位居前三名。中國內地有25個品牌入選,其中入圍“百強”的品牌有CCTV、國家電網、工商怠行和中國移動;新華社和中國鐵建為今年首次躋身此榜單。

  此次名為2013年度(第十屆)“世界品牌500強”的榜單,由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)主持的世界品牌實驗室(WorldBrandLab)評選發布。

  Google為繼去年之後蟬聯“冠軍”,Apple是從去年的第四名升為今年的“亞軍”,Amazon因電子商務在全球普及而以創新的服務躍居“季軍”。

  引人注目的是,在今年的前十名中,科技品牌占據了六席,除前三名外,還有微軟(Microsoft)、三星(Samsung)和國際商業機器(IBM);四個非科技品牌分別是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、麥當勞(McDonald"s)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

  因為戰略搖擺不定,行動遲緩,錯失智能機的良機,諾基亞(Nokia)成最大的品牌“輸家”,排名下滑149名至第四百三十六。同樣因錯過行業機遇而品牌地位下滑的還有柯達膠卷(Kodak),它和禮來制藥(EliLilly)和百代娛樂(EMI)等跌出了榜單。

  此份榜單品牌覆蓋了51個行業,其中,傳媒行業以39個品牌入選位居第一,食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二,排名第三的汽車行業有32個品牌入選。

  今年榜單入選國家有27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據232席,繼續保持第一;法國以47個品牌位居第二,比去年增加了3個品牌;日本雖然以41個品牌排名第三,但比去年減少了2個。英國、德國、瑞士和意大利是“第二陣營”,分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。

        中國25品牌入選

  中國內地雖有25個品牌入選,但相對於13億的人口規模,仍未被視為品牌強國。業界認為,中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法複制到國外,同時中國也缺乏國際水准的企業創意和品牌管理人才。不過,哈佛商學院教授約翰·戴騰(JohnDeighton)預測,10年內中國的家用電器將成為世界上最好的。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(RaviDhar)認為,當中國擁有一些全球品牌後,將有助於建立起整體的“中國品牌”形象,就像以三星為代表的韓國電子带動了“韓國品牌”,瑞士手表带動了“瑞士品牌”。

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