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索契冬奧會的經濟賬:收支均創曆史新高

                                                                           2014-02-22

 

  索契冬奧會將於本周末結束所有賽程,所有獎牌的歸屬也將在幾天內塵埃落定。雖然本屆冬奧會只有短短17天時間,但關於這屆冬奧會的討論卻已持續了數月。

  自去年下半年起,便有多篇外媒報道稱本屆冬奧會的總成本將超過510億美元,比2007年索契申奧時給出的120億美元報價高出幾倍,遠遠超過2010年溫哥華冬奧會約70億美元的總成本,也超過此前各屆冬奧會的總成本,成為曆史之最。而作為對比,在普遍被認為總成本較高的2004年雅典夏季奧運會,這一數字也僅為150億美元。

  據悉,總成本中的440億美元將用於奧運場館修建、鐵路公路等基礎設施建設項目,而另外的70億美元將在未來2到3年用於場館的賽後維護。

  如此高額的總成本自然使得人們關注本屆冬奧會的營銷收入,畢竟,總要有人為這高昂的成本買單。

  不過,好消息總歸是有的。

  國際奧委會(IOC)電視與營銷部總監Timo Lumme本周三在接受媒體采訪時稱,以轉播小時數和轉播渠道的多少來計算的話,索契冬奧會的全球轉播量已達到2010年溫哥華冬奧會的兩倍多,“比以往任何一屆冬奧會的轉播率都要高。”

  Lumme表示,截至目前,索契冬奧會的轉播時間達102000個小時,比溫哥華冬奧會時的57000個小時增加了近一倍;而轉播頻道也從上屆冬奧會的240個增至464個。其中,觀看小時數的大幅增長主要歸功於數字化轉播平台的使用。

  在收看觀眾的地域分布方面,Lumme表示,目前約有50%的美國人收看了本屆冬奧會的轉播,75%的俄羅斯人、90%的加拿大人和67%的韓國人也進行了收看。另外,還有超過1.9億人次的中國人收看了至少15分鐘的轉播。

  “我們從上述數據中看到了收看轉播人數不斷增長的趨勢”,Lumme說道,“在未來,我們會在沒有冬季氣候的地區,比如東南亞、北非、拉丁美洲等地選擇更多的轉播運營商,使冬奧會的觀看率進一步得到提高。”

  如此多的轉播和收看率或將為索契冬奧會带來史上最高的轉播收入,而在冬奧會的主要收入來源中,贊助商、奧委會特許經營權和門票是除轉播權外的三大主要收入來源。

  據外媒報道,索契冬奧會的國內贊助商計劃非常成功,目前收入已超過13億美元,而這也是以前的冬季和夏季奧運會的最高值;而特許經營商品銷售收入目前也已達到了5億美元;冬奧會門票方面,目前也已售出了120多萬張。

  雖然索契冬奧會的多項營收指標創出了曆史新高,外界依舊對其巨額的總成本的來龍去脈表示好奇。

  英國《衛報》引用俄前副總理 Boris Nemtsov的報告稱,“非正常競爭、家族政治以及對所有與冬奧會相關事項均實行最嚴格的審查制度,造成了索契冬奧會的成本的攀升以及工程質量的下降。”

  美國的福克斯電視台評論稱,大量的金融、安保和流程投資,也使得索契冬奧會的成本超支,“俄羅斯政府能負擔起麼?民眾會提供支持麼?是否應該重新考慮將冬奧會搬回傳統冬季運動大國舉辦?”

  普京本人在2月中旬也表示,將不會對索契進行追加投資,而是希望通過非政府資金的方式完成所有的後續融資。而索契冬奧會留下的體育場館,也將捐獻給附近的社區和學校,作為對體育運動發展的鼓勵。

  而關於索契冬奧會最終是盈余還是入不敷出,巨額的成本又由誰來埋單,都將有待時間去檢驗。

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