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Facebook推出“查看附近好友”功能

                                                                           2014-04-19

  


      Facebook刚刚發布了一項名為“附近好友”的功能,允許用戶查看有哪些好友在附近。這也是該公司近一年來首次對核心產品展開重大升級。

  最近幾個月,Facebook一直將精力著眼於其他品牌,包括移動聊天服務WhatsApp和虛擬現實眼罩Oculus,這兩家公司的收購總價超過200億美元。該公司還開發了一款名為Paper的新聞閱讀器。

  盡管Facebook正在努力開發其他資產,但仍需吸引接近10億的移動用戶反複使用核心應用。更何況,它還在移動端面臨著Snapchat等年輕社交網絡的猛攻。Facebook雖然陸續推出了話題標簽和趨勢話題等小功能,以及能夠直接覆蓋Android手機主屏的啟動器,但用戶並沒有實現迅速增長。

  有了“附近好友”後,Facebook將帮助用戶建立前所未有的直接關系。這項功能可以同時兼容iOS和Android操作系統。與以往一樣,Facebook不會同時面向所有用戶推出,而是會逐步逐批發布。

  如果用戶啟動這項功能,便可看到好友所在的城市和社區,以及與自己相距多遠。而且可以直接向好友發送短信或展開通話。不過,這項功能也有局限,必須兩位用戶同時開啟該功能,才能實現理想中的效果。用戶也可以縮小自己的“可見範圍”,只允許選定的好友查看自己的位置。一旦探測到附近有某些好友,系統還可以向用戶發送通知。

  有趣的是,用戶同樣可以查看哪些好友不在附近,利用“旅行”功能了解已經外出遠行的好友動向,從而為對方提供出行建議。又或者,倘若用戶自己不久也將前往同一個地點,便可與對方約好見面時間。

  圍繞地點開發的功能難免遭遇隱私問題。“附近好友”產品經理安德里亞·瓦卡里(Andrea Vacarri)表示,這項功能會默認關閉,在得到用戶授權前,也只會顯示大概位置。

  Facebook表示,該公司尚未考慮對這一功能展開商業化。不過,這項服務的確蘊含著廣告機會。例如,可以允許企業在該功能中推薦見面地點。而該服務本身也存在進一步延伸的空間:例如,可以效仿Tinder的方式,提供基於地理位置的約會功能。瓦卡里表示,他研究過這類應用,但不准備推出這樣的功能。“我們現在的精力都放在用戶體驗上。”他說。

  這項功能其實源於兩年前,Facebook那時收購了瓦卡里的創業公司Glancee。這家總部位於芝加哥的公司可以帮助用戶通過移動應用尋找周圍有著類似興趣的人。Glancee最終變身為“附近好友”功能。

  Facebook 2012年5月收購了Glancee,一個月後又收購了照片分享應用Instagram。幾天後,Facebook便在納斯達克上市。迫於投資者的壓力,Facebook當時正在努力探索移動領域。而如今,Facebook顯然已經掌握了訣竅,該公司上季度有53%的廣告營收來自移動廣告。

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