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蘋果為何買Beats:看好音樂可穿戴設備

                                                                           2014-05-11

 

  蘋果收購Beats交易接近達成,預計價格超30億美元。蘋果動輒數十億高價收購實為罕見,雖然這一交易處於傳言階段,人們仍好奇Beats如何能打動蘋果。

  資料顯示,Beats旗下擁有高端耳機品牌,近期還推出音樂流媒體服務Beats Music。蘋果目前帐下現金達1500億美元,因此扣下收購的“扳機”並非難事。

  對此,巨鯨創始人、今年在音樂可穿戴設備創業的陳戈對騰訊科技表示,蘋果收購Beats的傳聞讓人振奮,這說明可穿戴領域最終會是音樂引領潮流,而量血壓、血脂、血糖的這類產品則很難,因為這類產品基本是中老年市場,很難形成特別酷、特別時尚的品牌。

  陳戈說,音樂可穿戴設備不一樣,年輕時尚,為生於互聯網時代的年輕人服務,更容易受到年輕人的歡迎。尤其是,音樂能產生粉絲經濟,年輕人願意為音樂硬件支付資金。比如Beats曾與Lady Gaga合作推入耳式耳塞,並大受年輕人歡迎。

  Beats一年銷售規模達10億美元,總體而來,蘋果給出的收購價格不高。“很重要原因在於,Beats雖然推出音樂流媒體服務,但本質是硬件公司,蘋果是以硬件公司水平給Beats出價。”

  陳戈指出,Beats硬件和音樂流媒體服務Beats Music割裂,並沒有太好的整合,形成孤島,如果其服務類似於iPod+itunes、小米手機和MIUI系統,Beats價值將遠高於現在。

  從商業模式看,Beats有獨特之處,其耳機以外觀設計和音效取得青年用戶青睞,明星效應使beats成耳機中“潮”牌,其銷量本不低於AKG、森海塞爾等這些老牌耳機廠商。

  在中國從三里屯蘋果店到電子商城、賣山寨地方,凡有電子產品的地方都有Beats耳機出售,包括假Beats耳機,在中國假Beats耳機成一條產業鏈。

  在美國Beats這些中高端耳機一般佔據67%市場份額,變成時尚品,跟iPod一樣,小孩都會購買。陳戈說,蘋果硬件設備很強大,但耳機一直是短板,Beats能給iPhone等蘋果產品提供硬件支撐。

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