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Twitter正式推出移動應用安裝廣告

                                                                           2014-07-02

  
    Twitter宣布,經過了長達數月的測試後,該公司將向更多客戶正式推出移動應用安裝廣告。這些廣告將出現在Twitter的信息流中,並直接指向蘋果App Store或Google Play的應用頁面。

  Facebook曾經借助應用安裝廣告取得了不俗的移動廣告營收,而Twitter也在過去幾個月對這種廣告模式展開了測試。Twitter用戶之前可能在自己的信息流中看到過類似的廣告,這類廣告會建議他們安裝Square或Spotify等應用,或《龍騰世紀:英雄》和《真實賽車3》等遊戲。Twitter表示,之前的測試進展順利。

  這有望成為Twitter最新的盈利產品,在用戶增速放緩的當下,為該公司積累更多的廣告營收。Twitter的多數營收都來自廣告,該指標今年第一季度翻了一番多,達到2.505億美元。但該公司尚未實現盈利。

  移動安裝廣告已經成為Facebook龐大的移動廣告業務的重要推動力,第一季度在其總營收中的佔比達到59%,高於一年前的30%。Facebook 2012年末推出了移動應用安裝廣告,而由於掌握了海量用戶數據,該公司已經從中獲得了不菲的收益。廣告主可以根據年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對目標用戶進行定位。

  Twitter必須證明該公司也擁有同樣強大的定向能力,盡管具體模式可能有所差異。廣告主可以通過Twitter的自動化自助服務系統開展推廣活動,並參考關鍵詞、興趣、電視 節目偏好和定制受眾等因素。該廣告還將通過Twitter旗下的移動廣告交易平台MoPub提供。Twitter稱,該平台可以接觸到10億多台獨立設備。

  應用開发者都在積極投放廣告,以便加大下載量或獲取新用戶,遊戲類應用尤其如此。  

  Twitter目前的三大廣告產品主要基於文字。但過去一年間,該公司已經通過開发自己的“卡片”技術來展示了更加豐富的內容。所謂“卡片”,是一種可以擴展的Twitter消息,由於支持富媒體內容,因此可以讓廣告主投放更富創意的內容。在Twitter不斷增加廣告營收的過程中,移動應用安裝廣告可以成為一大典型代表。

    社交廣告公司AdParlor的部分客戶參與了Twitter的應用安裝廣告測試,該公司總經理梅拉登·萊考維克(Mladen Raickovic)表示,以訂閱服務和閃購為主的應用在測試階段表現尤其強勁。雖然Twitter的用戶獲取成本較高,但萊考維克透露,隨著客戶越來越了解消息发布方式和目標用戶,成本已經下降。在某些推廣活動中,他預計通過Twitter獲取新用戶的成本已經降至5美元以下,接近可以與Facebook競爭的水平。

  成本降低或許源於Twitter對該產品的定價模式進行的調整。Twitter通常會在用戶通過轉推或點贊等方式與廣告互動時收取費用,但在移動安裝廣告中,只有當用戶點擊了指向App Store或Google Play的按鈕或直接在Twitter上打開該廣告後,才會產生費用。

  “我們希望盡可能提升效率,讓廣告主不會因為他們不在乎的點擊而支付費用。”Twitter產品經理凱爾頓·林恩(Kelton Lynn)說。

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