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取代亞馬遜阿里成零售行業品牌力第一名

                                                                           2015-06-14
   

 

    營銷與品牌諮詢公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜。阿里巴巴(此次榜單以天貓和淘寶的品牌力為主)首次進榜便以664億美元的品牌總價值高居全球最具價值品牌百強榜第13名,同時位列零售行業第一名,超過零售行業排名第二的亞馬遜41億美元。

  作為品牌力增長速度排名第二的零售行業,阿里巴巴成為貢獻力最大的品牌。

  根據統計顯示,阿里巴巴與亞馬遜最大的不同在于其品牌力基本來自中國一個國家,而亞馬遜的品牌力來自與12個國家和地區,甚至更多,從這一點來看,亞馬遜的國際擴張和國際實力上要高于阿里巴巴。

  Brandz全球總裁王幸表示,中國品牌很擅長做短期的PR,而不擅長做長期的品牌戰略規劃,這也導致中國品牌的全球影響力始終難以獲得提升。品牌建設需要長期的投入、規劃和培養,從而獲得資本市場的認可,這也是眾多中國品牌所面臨的挑戰。

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