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德勤公布全球百大奢侈品企:LV连3年夺冠

                                                                            2016-08-16

 


    德勤發布《2016年全球奢侈品力量》報告指出,法國路易威登(LV)、瑞士歷峰(Richemont)及美國雅詩蘭黛(EstéeLauder),連3年蟬聯全球百大奢侈品企業前3名。
 
  德勤會計師事務所發布《2016年全球奢侈品力量(Global Powers of Luxury Goods 2016)》報告,根據2015年全球奢侈品業銷售額表現,評選出全球百大奢侈品企業排行榜。
 
  報告指出,2015年全球百大奢侈品企業共創下2220億美元銷售佳績、平均年成長率為3.6%,前3名分別為LV、歷峰集團及雅詩蘭黛,此3家企業也創下連續3年蟬聯前3名的紀錄。至于中國大陸及香港共有8家企業入榜,以香港周大福珠寶名列第7表現最佳。
 
  德勤策略長暨消費產業負責人柯志賢表示,2015年全球經濟面臨嚴峻挑戰,百大奢侈品企業平均年成長率雖不如以往亮眼,但不少企業仍維持2位數成長。此外,前10大企業銷售總額1062億美元,占百大奢侈品企業近5成(約48%)比重;且全球前10大企業中,除了第 7名為港商周大福珠寶之外,其余皆由歐美企業主宰。
 
  進一步檢視前3名榜單,LV以總營收407億美元成績,占全球百大營收的16%,其奢侈品銷售成長率達7%,銷售凈利率也高達19.9%,位居百大奢侈企業領先地位。
 
  德勤報告指出,LV的杰出表現主要歸功于2013年第4季成功并購諾悠·翩雅(Loro Piana),與個人品牌尼可拉斯·科克伍德(Nicholas Kirkwood),加上核心事業的穩定成長與來自其投資愛馬仕(Hermes)股份獲利所致。
 
  然而,經濟不景氣確實對奢侈品企業成長造成阻礙。根據報告指出,百大奢侈品企業當中有 9間企業年衰退達雙位數,首當其沖的是5間來自中國大陸與香港的奢侈品企業,主因在于受到金價下滑所導致的“淘金退燒潮”,大幅降低民眾的消費意愿,致使中國(內地與香港)奢侈品總營收衰退31億美元,銷售成長率衰退6.8%,成為全球衰退最多的區域。
 
  展望未來,德勤預估,奢侈品企業將全面邁入“規范創新”(Disciplined Innovation)時代。柯志賢建議,為吸引年輕人目光、提升品牌能見度,企業可將體驗式的元素融入購物場景當中,或增加品牌媒體曝光頻率,以提升品牌宣傳綜效;另外,企業可通過數字化展現品牌價值,同時接觸更多愛好電商平臺的消費者,并朝達到全通路零售的趨勢邁進。

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