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世界品牌500強出爐 蘋果贏谷歌返榜首

                                                                            2016-12-27

 

  最新世界品牌五百強榜單顯示,蘋果今年以來總體表現強勁,擊敗谷歌重返首位寶座;谷歌退居第二,亞馬遜位列季軍。中國共有36個品牌入選,其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、央視CCTV、海爾、中國移動、華為和聯想。
 
  美國品牌總數續保第一
 
  由世界品牌實驗室編制的2016年度(第十三屆)世界品牌五百強昨天在紐約揭曉。從品牌數量分布看,在今年入選的28個國家中,美國佔據227席,繼續保持第一;英國、法國均以41個品牌並列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利躋身第二陣營,分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。在排行榜覆蓋的50個行業中,入選品牌最多的行業依次為食品與飲料(38個)、汽車與零件(37個)、傳媒(33個)、零售(24個)、能源(23個)和互聯網(22個)等。
 
  因行業競爭加劇及品牌戰略失誤,電腦與通訊品牌愛立信成為今年下滑最大的品牌。受網絡媒體等新興媒體的影響,傳統媒體行業集體下滑,其中自然和科學跌幅最大,知名財經雜誌商業周刊直接跌出榜單。美國能源公司康菲因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡,其品牌影響力也遭受重創,名次大幅下跌。老牌手機制造業也繼續下滑,曾經的手機巨頭諾基亞已跌出500強榜單。
 
  品牌最體現核心競爭力
 
  排行榜中百歲以上的老字號達206個。最古老的品牌是茅臺(417歲),聖戈班(351歲)和馬爹利(301歲)。互聯網品牌最年輕,如LINE、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時間,卻都擁有幾億用戶,並成為世界級品牌。
 
  世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主蒙代爾教授指出,現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導。政府官員應該和企業首腦一樣,加強品牌策略研究,因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現。劍橋大學制造業研究院埃文斯教授亦表示,中國制造大而不強,必須技術和品牌兩條腿走路。
 
       騰訊等36中國品牌入榜
 
  榜單顯示,騰訊等36個中國品牌上榜。其中排名最高的是是國家電網,世界排名第36位,其次是中國工商銀行、騰訊。  
 
  據了解,本屆世界品牌500強榜單是世界品牌實驗室連續第13發布,該榜單的評判標準與其他標準有所不同,其主要依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)從全球28個國家8000多個知名品牌中進行評分評選出來的。

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