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華爾街預測iPhone進入寒冬期:第四季度銷量僅增5%

                                                                            2018-02-11

 


      美國蘋果公司將发布去年四季度(即該公司2018財年第一財季)財報,外界最關注的莫過于手機銷量,尤其是去年推出的iPhone X的銷量。日前,一位華爾街分析师預測,四季度蘋果手機銷量將小幅增長5%。

  據美國快公司網站近日報道,長期關注蘋果公司動態的Above Avolan公司分析师Neil Cybart預測,四季度蘋果手機銷量同比增長5%,該季度手機銷量將達到8200萬部。不過這位分析师並未預測iPhone X手機的銷量。

  如果這位分析师預測成為現實,這意味著外界所預期的所謂“iPhone X超級升級周期”將難以到來。

  去年是蘋果進入智能手機十周年,蘋果特意推出了升級內容比較豐富的iPhone X手機,其相比以往的iPhone大幅提高了屏佔比,另外推出了人臉識別,動態表情符等功能。

  11月份,iPhone X手機開始上市发售,當時預定的消費者发現需要等待五六個星期。一些分析师認為iPhone X將會成為另外一個里程碑式的手機,創造出類似iPhone 6的超級升級周期,從而讓蘋果的手機銷量和季度業績大幅增長。

  在2014年,蘋果模仿三星電子,進行了手機大屏化設計,結果獲得巨大成功,iPhone 6創造了一次蘋果手機業務的超級升級周期。

  騰訊科技查閱蘋果公司2014年四季度的財報发現,該季度蘋果手機銷量猛增了46%,達到7446萬部。

  上述分析师預測的5%增幅,顯然難以和2014年四季度的46%相提並論。

  實際上,之前已經有大量的華爾街分析师指出,iPhone X手機的銷量達不到預期,所謂的超級升級周期根本不存在。而在今年的一季度和二季度,iPhone X的銷量還將進一步低迷。據台灣媒體報道,蘋果供應商准備在二月份停產,延長春節假期,主要原因是蘋果手機零部件訂單下滑嚴重,生產線開工率被迫下降。

  上述分析师預測的四季度手機銷量增幅,和三季度蘋果iPhone的增幅(3%)比較接近,即蘋果能夠繼續避免下滑的尷尬,但是已經無法獲得實質性的增長。

  在過去兩年時間里,蘋果手機業務一直處于停滯不前或者萎縮的局面中,主要原因是全球智能手機市場逐步飽和,另外蘋果一直采取修修補補的升級模式,缺乏重大創新功能,外觀連續多年保持同一種設計,這讓消費者產生了“升級疲勞”。

  去年三季度,蘋果新推出的iPhone 8兩款手機銷量不佳,甚至被機構稱為蘋果大屏化以來銷量最糟糕的手機,但是蘋果降價100美元的iPhone 7,獲得了不錯的銷量,彌補了新款手機的低迷。

  若無意外,在聖誕購物旺季,iPhone 7手機仍然能夠帮助蘋果提振手機銷量。在一周後的財報分析师會議上,庫克本人是否會對外界披露iPhone X銷量數據,尚不詳。按照庫克執掌大權之後的習慣,蘋果在數據公開上采取了“報喜不報憂”的模式,比如蘋果手表銷售了多年,時至今日從未公布數據,而蘋果音樂等略微成功的業務,每隔一段時間將會對外公開會員人數。

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